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“淘宝租赁”低调上线加上二手转让阿里布局了三个C端电商场景

  淘宝悄然上线“淘宝租赁”,如果想进入“淘宝租赁”页面,需要在搜索栏直接搜索“淘宝租赁”,而没有主页的按钮进入。

  据天下网商,这个页面在9月22日零点上线,当时只有乐租、机蜜、估吗租机、享换机等五个租赁品牌入驻,主要是3C租赁品牌。报道表示,当时还有“iPhone8新机一年租金最低3348元”,结果,5000余台iPhone8一夜之间被“抢租一空”。

  今天(9月26日)凌晨,淘宝租赁上线了更多品类,包括服装、玩具、无人机、相机、手机、租房、净水设备等,像女神派、衣二三等最近存在感比较低的服装租赁品牌,也出现在淘宝租赁页面中。

  根据页面呈现,衣二三和女神派是这次淘宝租赁的两个重点推广项目,只有这两位在页面上有“精选活动”。衣二三专门为淘宝首次推出短期体验卡,10天换穿10+件全球精品时装,每天只要5.9元能体验Prada新衣。女神派则为淘宝用户推出了9.9元任选3件新衣试穿10天的新人专享活动。

  36氪体验发现,点击“淘宝租赁”页面的活动和店铺,会发现大多会跳转到了支付宝页面,比如衣二三、女神派、内啥等。似乎只有“一拍机合”这家店是直接跳转到它的淘宝店。

  这样看起来,淘宝租赁更多是一个服务的集成页面,承担“租赁”这个场景的,主要还是阿里旗下的支付宝。对比“淘宝租赁”页面的店铺和支付宝内部“芝麻信用”的信用生活页面,会发现淘宝租赁的店铺,大多数都出现在了信用生活的页面上。

  支付宝切入“共享”、“租赁”这个市场,其实比较顺其自然,芝麻信用此前的逻辑是,基本需要用到押金的地方,都用信用分解决。如此一来,芝麻信用就拥有大量可以接入并需要接入的场景,包括上面提到的消费场景,还有租房、出行、相亲……

  加上闲鱼这个闲置物品交易平台,阿里旗下目前在零售领域基本上,已经形成平常的买卖、二手交易、租赁等三个场景。最常见的购买以淘宝、天猫、飞猪等平台承担,二手交易和租赁等相对低频的场景则由闲鱼和支付宝承载。

  我的同事思齐曾经在文章中提到,衣橱共享其实和日常的买买买并不冲突,对一些相对低频的穿衣场景(例如晚宴、party、出游等)进行投资并不经济、“先买后试”的购物有可能付出较高的机会成本,而租赁恰好能够解决这类低频刚需,这是平台用户产生租赁行为。二手/闲置交易这个场景更是有可能直接因为网购行为而产生,很多人买了衣服等物品回来之后,经常用了一两次就不用了,甚至可能完全没有用过,这时与其浪费还不如卖掉。因此,租赁和闲置交易,可以说是传统专业零售商跟消费者间买卖的补充。

  至于为什么不全部集成到淘宝上,这既跟旗下产品自然演变的历史有关,也跟这三种交易的特性有关。

  二手交易的信息不对称更严重,往往存在很多的讨价还价等环节,而且为了避免跟淘宝这种专业的买家发生冲突,这个交易机制是不同的。为了避免专业卖家转战闲鱼,闲鱼整个商品上传的机制和买卖机制,都不是为专业卖家设计的。

  根据闲鱼负责人谌伟业接受36氪采访时表示,他自己并不希望将闲鱼定位成一个交易平台,他们现在做的更多是往社群方面发展,比如今年要挖超过一万个鱼塘。这样的定位也能看出阿里对闲鱼的“期待”并不局限于交易。

  租赁交易的特点,则是在于“押金”机制。交易需要解决出租方担心租赁方没有好好保管,租赁方又不喜欢把钱压在别人那儿的心理,所以做芝麻信用的支付宝先切入了这个市场。

  当然,目前闲鱼和芝麻信用在解决这两个领域的问题上,也还存在很多需要改进的地方,欢迎大家跟我们一起讨论这两个领域的可能性。

  本文作者卢晓明,交流可加微信lohiuming,烦请注明姓名、单位及职务。返回搜狐,查看更多

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